Даўняя гісторыя
Першая распродаж па схеме "купі і дай" адносіцца да 1905 года, калі Quaker Oats Company дазволіла кліентам, якія сабралі дастатковую колькасць марак, абмяняць іх на сапраўдныя парцалянавыя міскі, і толькі ў 1950-х гадах харчовыя кампаніі пачалі раскладваць халяву ў скрынкі. З таго часуцацкісталі адным з лепшых бясплатных прадуктаў для харчовых кампаній істалі папулярнымі.
У 1957 годзе Kellogg прадставіў мініяцюрную пластыкавую падводную лодку; У тым жа годзе Nabisco паклала «чароўных падводных людзей-жаб» у скрынку з кашамі для сняданку Shreddies; У 1966 г. каша для сняданку з мядовым густам (Sugar Puffs) даслала цацкі для сельскагаспадарчых жывёл; У 1967 годзе крупы для сняданкаў Ricicles адправіла фігуркі брытанскага дзіцячага персанажа Нодзі; У 1976 годзе Kellogg's падарыў налепкі Mr. Men у скрынцы Coco Pops... У 1979 годзе McDonald's далучыўся да конкурсу і ўвёў ліцэнзаванне IP у раздачу цацак, сфармаваўшы тэндэнцыю.
Да 1990-х толькі кампанія Kellogg's наняла тры рэкламныя кампаніі, каб прыдумаць ідэі для акцый падарункаў. Кампанія Logistix, адзін з яе рэкламных партнёраў, мяркуе, што прадала больш за 1 мільярд цацак.
Гэта падарунак, але ён не неахайны
Перш чым распрацаваць раздачу цацак, Logistix адсочвае ўсе віды даследаванняў, звязаных з дзецьмі: колькі кішэнных грошай атрымліваюць дзеці, колькі тэлеперадач яны глядзяць і гэтак далей. Заснавальнік Logistix Ян Мэдэлі кажа, што стварыць нешта, што можа прыцягнуць увагу дзіцяці на некалькі хвілін, складана. Перш за ўсё, варта кантраляваць кошт у парадку некалькіх цэнтаў. І большасць тэм цацак былі гендэрна-нейтральнымі, у некаторых выпадках «арыентаванымі на хлопчыкаў» (таму што ў той час дзяўчынкі з задавальненнем гулялі з цацкамі хлопчыкаў, але хлопчыкі не з задавальненнем гулялі з цацкамі дзяўчынак). Такім чынам, перш чым зрабіць прапанову харчовай кампаніі, планіроўшчыкі Logistix праводзяць мазгавы штурм са сваімі сем'ямі, каб даведацца, ці змогуць яны атрымаць адабрэнне маці і дзяцей. «Дзеці вельмі прамыя, ім падабаецца, калі ім падабаецца, ім не падабаецца, калі не». «Успамінае прадукт-дызайнер Джэймс Аллертон.
Ёсць шмат іншых праблем. Зноў жа, разгледзім цацкі ў скрынцы Kellogg. Максімальны памер 5 х 7 х 2 см. Джэймс Алертан сказаў: «Калі вы праектуеце, вы не можаце перавышаць 1 міліметр. Акрамя таго, вага кожнай цацкі павінна кантралявацца ў пэўным дыяпазоне, каб машына магла правільна змясціць яе ва ўпаковачны пакет на вытворчай лініі. У той жа час, з меркаванняў бяспекі, цацкі павінны быць правераны на ўдушша, напрыклад, на адсутнасць дробных дэталяў, якія могуць лёгка адваліцца, каб быць прыдатнымі для дзяцей усіх узростаў і гарантаваць, што яны бяспечныя ў выкарыстанні.
Агульная акцыя працягнецца ад шасці тыдняў да трох месяцаў. Гэта азначала, што азіяцкія фабрыкі павінны былі вырабляць да 80 мільёнаў цацак адначасова, таму ад ідэі да скрынкі прайшло каля двух гадоў.
Змена часу раздачы цацак
У цяперашні час практыка даваць цацкі ў ежу знікла ў Вялікабрытаніі з-за патрабаванняў палітыкі.
У сярэдзіне 2000-х спажывецкія групы пачалі ціснуць на ўрад адносна здаровага харчавання дзяцей. Дэбра Шыплі, дэпутат ад Лейбарысцкай партыі, прасунула Закон аб дзіцячым харчаванні, які абмяжоўвае спосабы продажу ежы для дзяцей. Выкарыстанне падарункаў цацак у якасці сродку прасоўвання з'яўляецца адным са спосабаў, які абмежаваны. Узмацненне кантролю стрымала збожжавыя кампаніі. У Вялікабрытаніі McDonald's вытрымаў шторм і настаяў на тым, каб працягваць пастаўляць цацкі ў сваіх Happy Meals.
Нягледзячы на забарону ў Вялікабрытаніі, даванне цацак у ежу квітнее ў іншых месцах.
Creata, рэкламнае агенцтва з Сіднэя, якое змяніла Logistix у якасці партнёра Kellogg па раздачы цацак, у 2017 годзе запусціла ў Аўстраліі і Новай Зеландыі аўтамабільныя нумарныя знакі на тэму мін'ёнаў. Пластыкавы цацка-талісман Bowl Buddies, які вісіць на баку міскі, быў выпушчаны у Паўночнай і Лацінскай Амерыцы ў 2022 годзе.
Вядома, раздача цацак у гэтых харчовых скрынях змянілася з The Times. У пачатку 2000-х гадоў, з ростам колькасці хатніх гульнявых прыставак, кампаніі, якія займаюцца збожжавымі прадуктамі, пачалі прапаноўваць гульні на CD-Rom у скрынках, а пазней дзяцей накіроўвалі на вэб-сайты або праграмы, дзе яны маглі гуляць у фірмовыя гульні. Нядаўна QR-коды на скрынках каш для сняданку Shreddies накіроўвалі кліентаў да гульні з дапоўненай рэальнасцю на тэму «Аватар: Вада».
Не ведаеце, цацачныя падарункі павольна знікнуць у сферы харчавання?
Час публікацыі: 6 ліпеня 2023 г
