Пасля таго, як лялька-сюрпрыз LOL з'явілася на рынку, MGA запускае лінейку блокбастараў

Дзіцячая міні мода

MGA Entertainment запускае Bratz Minis® і Bratz Mini Cosmetics у 2022 годзе, у 21-ю гадавіну запуску Bratz Dolls. «Гэтыя два брэнды маюць аднолькавае смелае стаўленне да моды і дэталяў», - кажа Ісаак Ларыян, заснавальнік і генеральны дырэктар. Памер невялікі, але дэталі не ахайныя, і памер лёгка сабраць. "Новыя прадукты адрозніваюцца ад таго, што бачылі індустрыя і калекцыянеры цацак у мінулым, і ўсе функцыі практычныя", - сказаў ён.
Калекцыя Mini Bratz, выпушчаная ў выглядзе міні-загадкавай сумкі, пастаўляецца ў дзвюх ляльках Bratz вышынёй 5 см у класічнай трапецападобнай упакоўцы для поўнапамерных лялек. І скрынку таксама можна выкарыстоўваць для лялькі, каб пазбегнуць марнавання ўпаковачных матэрыялаў. Першая серыя ўключае 24 лялькі розных формаў.

Калекцыя Bratz Mini Makeup таксама выпускаецца ў форме трапецападобнай таямнічай сумкі (сляпой скрынкі), у якую ўваходзяць два практычных міні-элементы макіяжу, у тым ліку цені для стагоддзе, памада, фарба для броваў і гэтак далей. Упакоўка таксама можа выкарыстоўвацца ў якасці стэнда для дэманстрацыі прадукту. У першай серыі ёсць 16 розных міні-касметычных сродкаў для збору.

Абедзве калекцыі будуць даступныя ў наступным месяцы ў ЗША і на асноўных рынках па ўсім свеце (таксама ў Кітаі) па 9,90 долараў. TikTok, Instagram і YouTube будуць публікаваць аб'явы, каб стварыць шум вакол новага прадукту.

Гэта першая з лінейкі калекцыйных цацак Miniverse™ ад MGA, і чакаецца, што любімыя брэнды кампаніі ператвораць іх у «міні-сусвет», які спадабаецца як дарослым, так і дзецям.

Кампанія MGA entertainment запусціла лінейку ў падобным кантэксце да лялек LOL Surprise, натхнёных папулярнымі онлайн-відэа. Менавіта падчас пошуку відэа кампанія знайшла міні-цацкі і іншыя штодзённыя прадметы самых розных формаў, стыляў і катэгорый у больш чым 75 мільёнах папулярных кароткіх відэаролікаў, што захапленне мікракалекцыямі пачало набіраць абароты. Спіс брэндаў, якія зараз прэтэндуюць на "Міні-сусвет", такі: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Shopkins ад Moose Toys сталі папулярнымі ва ўсім свеце ў 2016 годзе, а продажы ў тым жа годзе дасягнулі 600 мільёнаў. Кампанія Moose Toys атрымала ўзнагароду US Toy Sales Champion і American Toy Awards за лепшую цацку для дзяўчынак. Маленькія цацкі Кітая і іншыя вядомыя майстры цацак, блогеры таксама зрабілі серыю відэа для распакавання цацак.

Безумоўна, дзве вышэйпералічаныя калекцыі - гэта міні-калекцыі і прадметы калекцыянавання ў якасці пунктаў продажу, і MGA Entertainment з'яўляецца першай у галіне міні-цацак, якая прапануе сістэматычную, касмічную.

«Універсалізацыя» таксама з'яўляецца гарачай тэндэнцыяй у ліцэнзаванні апошніх гадоў. Кожны буйны ліцэнзіар сістэматычна класіфікуе свой асобны IP з аналагічнымі характарыстыкамі і сувязямі ў так званай сусветнай сістэме, якую можна спакаваць і прадаць у далейшай камерцыйнай эксплуатацыі. Напрыклад, пасля выбуху Нежы ў Кітаі Кітай высунуў «абагаўлены сусвет». Але гэта адбывалася ўвесь час у Галівудзе, не кажучы ўжо пра сусвет Marvel. Wizarding World, новы IP для сусвету Wizarding, уключае Гары Потэра і "Фантастычных звяроў і дзе іх шукаць".

Усе гэтыя сусветы падтрымліваюцца мноствам фільмаў, гульняў, тэлепраграм і шмат іншага. Але добрая навіна заключаецца ў тым, што сам брэнд Bratz мае сотні вобразаў лялек і гісторый, на якіх можна абапірацца. Брэнд, заснаваны ў 2001 годзе, з вельмі дзёрзкім вобразам вулічнай прыгожай дзяўчыны, падрывам лялькі Барбі з годнасцю, высакародным наборам ідэальнага чалавека, продажы на некаторы час перавысілі Барбі. У 2005 годзе Mattel падала ў суд на MGA Entertainment, пачаўшы барацьбу за аўтарскія правы, якая доўжылася больш за дзесяць гадоў. З-за судовага працэсу лялькі Bratz ціха зніклі з прылаўкаў на некалькі гадоў і вярнуліся на рынак толькі ў пачатку 2010 года ў гонар 10-годдзя брэнда. У 2013 годзе Bratz падверглася падцяжцы асобы з новым лагатыпам і поўнай рэканструкцыяй у 2014 годзе, каб вярнуць брэнд да каранёў.

Цяпер у Dolls ёсць уласны канал Youtube, пашыраная прысутнасць у сацыяльных сетках, анімацыйны вэб-серыял у рэжыме прыпынку і дадатак для ўсіх планшэтаў і смартфонаў, якое дазваляе дзецям узаемадзейнічаць з персанажамі Baze і іх светам.