Доўгая гісторыя
Першы ў гісторыі купля-і прыбытак узыходзіць да 1905 года, калі кампанія Quaker Oats дазволіла кліентам, якія збіралі дастатковую колькасць маркі, выкупляюць іх за сапраўдныя фарфоравыя міскі, і толькі ў 1950-я гады харчовыя кампаніі пачалі класці халявы ў скрыні. З тых часоў,цацкісталі адным з лепшых халяваў для харчовых кампаній істалі папулярнымі.
У 1957 годзе Kellogg прадставіў мініяцюрную пластыкавую падводную лодку; У тым жа годзе Nabisco паклаў "чароўных падводных жаб" у сваю скрынку з крупамі для сняданкаў; У 1966 годзе крупы з араматызаваным мядовым сняданкам (цукровыя зацяжкі) накіравалі цацкі для жывёл; У 1967 годзе рычак для крупы сняданку накіраваў фігуркі брытанскага героя дзіцячых дзяцей Noddy; У 1976 годзе Kellogg's даваў г -на людзей налепкі ў скрыні з Кока -Попсам ... У 1979 годзе Макдональдс далучыўся да спаборніцтваў і прынёс ліцэнзаванне IP у раздачу цацак, утварыўшы тэндэнцыю.
Да 1990 -х гадоў толькі Kellogg наняў трох рэкламных кампаній, каб прыдумаць ідэі для прасоўвання раздачы. Logistix, адзін з яго рэкламных партнёраў, мяркуе, што ён прадаў больш за 1 мільярд цацак.
Гэта падарунак, але гэта не нядбайна
Перш чым распрацаваць раздачы цацак, Logistix адсочвае ўсялякія даследаванні, звязаныя з дзецьмі: колькі кішэнных грошай атрымліваюць дзеці, колькі тэлевізійных шоў яны глядзяць і гэтак далей. Заснавальнік Logistix Ян Мэдлі кажа, што складана стварыць тое, што можа прыцягнуць увагу дзіцяці на некалькі хвілін. Перш за ўсё, кошт павінен кантраляваць у парадку некалькіх цэнтаў. І большасць тэм цацак былі гендэрна нейтральнымі, у некалькіх выпадках "арыентаваны на хлопчыка" (таму што ў той час дзяўчынкі з задавальненнем гулялі з цацкамі хлопчыкаў, але хлопчыкі не рады гуляць з дзяўчынкамі цацкі). Таму, перш чым зрабіць прапанову ў харчовую кампанію, Logistix Planners Brainstorm са сваімі сем'ямі, каб даведацца, ці могуць яны атрымаць дазвол у маці і дзяцей. "Дзеці вельмі непасрэдныя, ім падабаецца, калі ім гэта падабаецца, ім не падабаецца, калі гэтага не робяць". "Успамінае дызайнер прадукту Джэймс Алэртан.
Ёсць шмат іншых праблем. Зноў разгледзім цацкі ў поле прадукту Kellogg. Максімальны памер складае 5 х 7 х 2 см. Джэймс Аллертан сказаў: "Калі вы распрацоўваеце, вы не можаце перавышаць 1 міліметр. Больш за тое, вага кожнай цацкі павінна кантралявацца ў межах пэўнага дыяпазону, каб яе можна было правільна змясціцца ў мяшок для ўпакоўкі на вытворчай лініі.
Агульная акцыя будзе доўжыцца ад шасці тыдняў да трох месяцаў. Гэта азначала, што азіяцкія заводы павінны былі вырабляць каля 80 мільёнаў цацак адначасова, таму ад ідэі да скрынкі спатрэбілася каля двух гадоў.
Змена часу для раздачы цацак
У цяперашні час практыка прадастаўлення цацак у ежы знікла ў Вялікабрытаніі з -за патрабаванняў палітыкі.
У сярэдзіне 2000-х спажывецкія групы пачалі ціснуць урад на здаровае харчаванне для дзяцей. Дэбра Шыплі, дэпутат па працы, прасунуўся па Законе аб дзіцячай ежы, які абмяжоўвае спосаб прададзенага ежай дзецям. Выкарыстанне раздачы цацак як сродку прасоўвання - гэта адзін са спосабаў, які абмежаваны. Павелічэнне кантролю адпудзіла кампаніі па збожжавых. У Вялікабрытаніі Макдональдс пераадолеў буру і настойваў на тым, каб працягваць дастаўляць цацкі ў шчаслівых стравах.
У той час як забаронена ў Вялікабрытаніі, даванне цанняў у ежы квітнее ў іншым месцы.
Creata, рэкламнае агенцтва, заснаванае ў Сіднэі, якое замяніла Logistix у якасці партнёра па цацачным раздачы Kellogg, запусціла ліцэнзійныя пласціны з тэматыкай Minion Minion у Аўстраліі і Новай Зеландыі ў 2017 годзе. Пластыкавы маскат для цацак з пад назвай Bowl Buddies, які вісеў на баку міскі, запушчаны ў Паўночнай і Лацінскай Амерыцы ў 2022 годзе.
Зразумела, у гэтых харчовых скрынях цацачныя падарункі змяніліся з часам. У пачатку 2000-х, з уздымам хатніх гульнявых кансоляў, кампаніі па збожжавых пачалі прапаноўваць скрыначкі CD-ROM гульні, а пазней дзяцей былі накіраваны на вэб-сайты ці прыкладанні, дзе яны маглі гуляць у фірмовыя гульні. Нядаўна QR -коды на сняданак Nabisco з Shreddies для сняданкаў накіравалі кліентаў на "Avatar: Water", якая адпавядае рэалістычнай гульні.
Не ведаеце, падарункі цацак павольна знікаюць у галіне ежы?
