Прыватныя ўладальнікі LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz і іншых брэндаў вылучылі 500 мільёнаў долараў на стварэнне вытворчых і інтэлектуальных актываў.
Цацачны гігант MGA Entertainment стаў апошнім буйным гульцом за межамі Галівуду, які нацэліўся на бізнес кантэнту.
Прыватная кампанія з Чатсуорта, якая валодае такімі папулярнымі рознічнымі брэндамі, як LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz і Little Tikes, запусціла MGA Studios, падраздзяленне капіталу і актываў у 500 мільёнаў долараў для Drive Acquisitions і New Productions.Падраздзяленне ўзначаліць Джэйсан Ларыян, сын заснавальніка і генеральнага дырэктара MGA Entertainment Ісаака Ларыяна.
MGA выпускае мультсерыялы, звязаныя з брэндам цацак, на працягу многіх гадоў, але MGA Studios была прадстаўлена, каб значна палепшыць якасць вытворчасці.Першым крокам у стварэнні студыі стала набыццё Pixel Zoo Animation, крамы анімацыйных фільмаў у Брысбене, Аўстралія.Цана здзелкі была нізкай васьмізначнай.Заснавальнік і генеральны дырэктар Pixel Zoo Пол Джылет далучыцца да MGA Studios у якасці партнёра.
Pixel Zoo застанецца ў Аўстраліі і працягне выконваць частку працы для знешніх кліентаў.Цяпер, аднак, ён таксама прысвячае значныя рэсурсы распрацоўцы кантэнту, каб дапамагчы ажывіць тое, што Ісаак Ларыян называе «бяспечным міні-сусветам» у Інтэрнэце, і прыцягнуць дзяцей да брэндаў кампаніі праз праграмы.
Ларыян-старэйшы заснаваў кампанію ў 1979 годзе. Кампанія прайшла праз некалькі ітэрацый, перш чым у 1996 годзе змяніла назву на MGA Entertainment (ад Micro Games USA). Сёння кіраўнік MGA ганарыцца паслужным спісам сваёй кампаніі па распрацоўцы інавацыйных брэндаў цацак з нуля. , напрыклад LOL Surprise!і франшыза Rainbow High School Dolls.MGA выклікала спрэчкі ў пачатку 2000-х з лінейкай лялек Bratz, якія былі больш рэзкімі, чым Барбі, і прынеслі кампаніі славу.
лол сюрпрыз!Феномен, які стаў папулярным у 2016 годзе, чэрпае натхненне з любові пакалення YouTube да нізкатэхналагічных «распакаваных» відэа, убудоўваючы гэта пачуццё ў саму цацку.Пакет LOL памерам з бейсбольны мяч заключаны ў пласты шарыкаў, падобных на цыбулю, якія пласт за пластом можна здымаць, і кожны пласт паказвае аксэсуар, які можна выкарыстоўваць з малюсенькай фігуркай у цэнтры.
У цяперашні час кампанія MGA Entertainment, кантраляваная Ларыянам і яго сям'ёй, мае гадавы аб'ём рознічных продажаў прыкладна ад 4 да 4,5 мільярдаў долараў ЗША і налічвае каля 1700 штатных супрацоўнікаў у розных гарадах.
«Як кампанія, мы стварылі 100 брэндаў з нуля.Рознічныя продажы 25 з іх дасягнулі 100 мільёнаў долараў», — сказаў Ісаак Ларыян Variety.«У той час я думаў (пасля таго, як змяніў імя), што нам трэба сапраўды рабіць дзяцей шчаслівымі, а не проста прадаваць ім цацкі».
У апошнія гады MGA уважліва сачыла за бумам кантэнту і канвергенцыяй струменевых платформаў з арыгінальным кантэнтам, гульнямі, пакупкамі ў дадатку, электроннай камерцыяй і захапляльным вопытам.Гэта быў першы вытворца цацак, які заключыў здзелку з папулярным дзіцячым гульнявым сайтам Roblox аб стварэнні інтэрнэт-сусвету брэндаў цацак.Больш буйны канкурэнт MGA, Mattel, таксама актывізаваў свае намаганні, каб прапанаваць больш якасныя фільмы і тэлешоу, імкнучыся ператварыць кантэнт у новы цэнтр прыбытку для кампаніі.
MGA інвесціруе значныя сродкі ў вытворчасць кантэнту, імкнучыся больш эфектыўна інтэграваць фільмы і тэлешоу, магчымасці электроннай камерцыі і гульняў, кампаніі ў сацыяльных сетках і іншыя стратэгіі стварэння брэнда ў свой асноўны бізнес па распрацоўцы цацак.
«Напачатку кантэнт быў сродкам продажу большай колькасці цацак.Гэта было амаль запозненай думкай», — сказаў Variety прэзідэнт MGA Studios Джэйсан Ларыян.«З дапамогай гэтай структуры мы збіраемся расказаць гісторыю з нуля праз дызайн цацкі.Гэта будзе бясшвоўным і бесперапынным».
«Мы не толькі шукаем чысты кантэнт, мы шукаем інавацыйныя кампаніі, з якімі мы можам супрацоўнічаць у галіне гульняў і лічбавага вопыту», — сказаў Джэйсан Ларыян.«Мы шукаем унікальныя спосабы ўзаемадзеяння людзей з IP».
Дуэт пацвердзіў, што яны знаходзяцца на рынку дадатковай прадукцыі, інтэлектуальнай уласнасці і бібліятэчных актываў.Ісаак Ларыян таксама падкрэсліў, што нават калі яны непасрэдна не звязаны са спажывецкім прадуктам, яны могуць быць адкрытымі для выдатных ідэй, якія спадабаюцца іх мэтавай аўдыторыі дзяцей і дарослых.
«Мы не проста шукаем цацкі.Мы хочам рабіць выдатныя фільмы, выдатны кантэнт», — сказаў ён.«Мы арыентуемся на дзяцей.Мы добра ведаем дзяцей.Мы ведаем, што ім падабаецца.
Pixel Zoo быў натуральным падыходам для MGA, паколькі дзве кампаніі супрацоўнічалі над некаторымі нядаўнімі праектамі, у тым ліку LOL Surprise ад MGA!Фільм на Netflix» і «LOL Surprise!».Серыял "Дом сюрпрызаў" на YouTube і Netflix, а таксама серыялы і спецыяльныя прапановы, звязаныя з лініямі цацак MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz і Let's Go Cozy Coupe.Іншыя брэнды кампаніі ўключаюць Baby Born і Na!Na!Не!сюрпрыз.
Pixel Zoo, заснаваны ў 2013 годзе, таксама забяспечвае кантэнт і брэндынг для такіх кліентаў, як LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop і Saban.У кампаніі працуе каля 200 штатных супрацоўнікаў.
«З усімі знакамітымі брэндамі (MGA) мы можам шмат зрабіць», — сказаў Джылет Variety.«Патэнцыял нашых гісторый бязмежны.Але мы хацелі пачаць з гісторый, а гісторыі - гэта ўсё.Уся справа ў расказванні гісторый, а не ў продажы прадуктаў.брэнды».
(Уверсе: LOL Surprise! Winter Fashion Show ад MGA Entertainment, прэм'ера якога адбылася на Netflix у кастрычніку.)
Час публікацыі: 16 лістапада 2022 г
