У апошнія гады, з захапленнем "усё можа быць сляпой скрынкай", модныя цацкі паступова трапляюць у поле зроку грамадскасці. Модныя цацкі, таксама вядомыя як мастацкія цацкі або дызайнерскія цацкі, спалучаюць у сабе канцэпцыю мастацтва, дызайну, трэнду, жывапісу, скульптуры і іншых элементаў і ў асноўным прызначаны для дарослых. Дадзеныя паказваюць, што існуе велізарная прастора для развіцця гульнявога рынку. Памер рынку павялічыўся з 6,3 мільярда юаняў у 2015 годзе да 22,9 мільярда юаняў у 2020 годзе з пяцігадовым CAGR 29,45%. Згодна са справаздачай перспектыўнага Інстытута даследаванняў прамысловасці Кітайскай акадэміі сацыяльных навук Форста Сулівана, кітайская індустрыя прыліваў усё яшчэ знаходзіцца ў перыядзе росту, кітайская гульня прыліваў становіцца ўсё больш папулярнай і любімай спажыўцамі, чакаецца, што ўвесь рынак перавысіць 76 мільярдаў юаняў у 2024 годзе, 2027 Кітай Tide Play Market маштабу будзе прабіцца праз 160 мільярдаў юаняў.
Многія кампаніі, якія займаюцца моднымі цацкамі, пачалі выходзіць на замежныя рынкі, і некаторыя кітайскія распрацоўкі таксама заваявалі прыхільнасць замежных спажыўцоў, дэманструючы моцную інавацыйную жыццёвую сілу і культурны ўплыў. Модныя цацкі больш не з'яўляюцца хобі некалькіх людзей, а ператварыліся ў духоўны спажывецкі і культурны феномен.
Што значаць модныя цацкі для моладзі? Як стварыць імідж IP з кітайскімі каштоўнасцямі і міжнародным уплывам?
Па-за сеткай, прыкметныя пазіцыі многіх буйных гандлёвых цэнтраў займаюць модныя крамы і гандлёвыя аўтаматы, і людзі з задавальненнем марнуюць дзясяткі юаняў, каб купіць "маленькі Choxing". Інтэрнэт, айчынны брэнд модных цацак POP Mart другі год запар абышоў Lego і Bandai і стаў самым прадаваным у катэгорыі цацак у Дзень адзінокіх Tmall. Акрамя таго, некаторыя музеі спрабуюць запусціць культурныя і творчыя прадукты ў выглядзе блінд-боксаў, традыцыйныя канцтавары выпрабоўваюць ваду, і многія інтэрнэт-кампаніі таксама ўліваюцца ў гэтую галіну...
Гэта марнаванне маладых людзей, а таксама спроба ўнесці мастацтва ў штодзённае жыццё People's Daily па даступнай цане. За жалюзі з'яўляецца больш шырокі рынак культурнага спажывання, і ўсё больш людзей не могуць не задацца пытаннем - якая цацка ў трэндзе? Чаму ён так папулярны? Ці ўстойлівая спякота?
1. Модныя цацкі: новая форма бізнесу, якая злучае мастацтва і камерцыю
Якія модныя цацкі? Пераважны кансенсус у індустрыі заключаецца ў тым, што модныя цацкі, у вузкім азначэнні, узніклі ў Ганконгу і Японіі ў канцы 20-га стагоддзя і былі створаны незалежнымі дызайнерамі і мастакамі, таксама вядомымі як мастацкія цацкі або дызайнерскія цацкі.
Часта распрацаваныя ў вулічным, бунтарскім і контр-мэйнстрымавым стылі, вырабленыя ў абмежаваных колькасцях і па адносна высокіх коштах, спажыванне модных цацак першапачаткова было абмежавана вузкім колам.
У пачатку 21-га стагоддзя паняцце хіп-плэя было інтэгравана з мясцовай анімацыйнай і тэлевізійнай індустрыяй у Еўропе, Амерыцы і Японіі, і з'явіўся шэраг сусветна вядомых брэндаў і вобразаў хіп-плэя, такіх як KAWS, BE@RBRICK і гэтак далей.
Калі модныя цацкі трапляюць на мацерыковую частку Кітая, яны становяцца больш разнастайнымі па формах, і іх пазіцыянаванне змяняецца з мастацкіх цацак або дызайнерскіх цацак на больш шырокі рынак - рынак, які атачае мастацтва.
У дадатак да самай папулярнай жалюзі, ручныя цацкі BJD (сумесныя рухомыя цацкі) таксама ўваходзяць у катэгорыю модных цацак, цэнавай дыяпазон ад дзесяткаў юаняў да дзясяткаў тысяч юаняў.
Усё больш і больш кампаній, звязаных з цацкамі, уваходзяць у вытворчы ланцужок, і тэндэнцыйная экасістэма цацак першапачаткова сфарміравалася ад дызайну, вытворчасці і продажаў да рынкаў патрыманых тавараў і афлайнавых буйнамаштабных выстаў.
2.Чаму маладыя людзі любяць модныя цацкі?
«Калі ёсць лялька, якую я сапраўды хачу купіць, у ёй ёсць нешта, што гаворыць са мной, і гэтыя эмоцыі і пачуцці насамрэч вельмі суб'ектыўныя». Адзін ветэран геймер патлумачыў сваю матывацыю. Модная цацка без тоўстай гісторыі ў якасці фону, але лягчэй стварыць эмацыйную сувязь са спажыўцамі, яе індывідуальнасць дапаўняецца спажыўцамі, каб праецыраваць свае ўласныя эмоцыі.
3. Стварэнне тэндэнцыйнай культуры з трывалай жыццяздольнасцю яшчэ не вырашана
У цяперашні час многія прадпрыемствы, якія займаюцца вытворчасцю модных цацак, сфарміравалі мову "сляпой скрыні", прыняўшы ўніфікаваную ўпакоўку, памер, спосаб продажу і схаваную прапорцыю. Але гэтая форма не першая ў сваім родзе ў індустрыі модных цацак, а з'яўляецца толькі прадажнай мадэллю. Ядром гульнявой індустрыі па-ранейшаму з'яўляецца форма кантэнту, і кітайская гульнявая індустрыя павінна працягваць вывучаць больш мадэляў і ўключаць у сябе больш кітайскіх культурных элементаў і вобразаў, чым мова і сістэмы, створаныя такімі кампаніямі, як Lego і Disney.
Калі будучая тэндэнцыя модных цацак - перарасці ў мастацтва, то мастацкую таўшчыню дызайну модных гульняў трэба павялічыць, каб сапраўды культываваць мастакоў, якія могуць адлюстроўваць голас The Times. «Сёння многія выявы, якія мы бачым, верагодна, вестэрнізаваныя. Ці ўбачым мы ў будучыні больш папулярныя гульні, натхнёныя такімі персанажамі, як кітайскія фехтавальшчыкі, якія ходзяць па свеце?» «Гэта шмат у чым залежыць ад кітайскай культуры дызайнера».
Інтэрнэт:https://www.weijuntoy.com/
Дадаць: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Дунгуань, правінцыя Гуандун, Кітай
Час публікацыі: 23 лістапада 2022 г
