Штогадовы шопінг-фестываль Чорная пятніца ў ЗША стартаваў на мінулым тыдні, афіцыйна распачаўшы сезон калядных і навагодніх пакупак на Захадзе. У той час як самы высокі ўзровень інфляцыі за 40 гадоў аказаў ціск на рознічны рынак, Чорная пятніца ў цэлым паставіла новы рэкорд. Сярод іх спажыванне цацак застаецца моцным, становячыся важнай рухаючай сілай агульнага росту продажаў.
Агульная колькасць пакупнікоў дасягнула новага максімуму, а пазасеткавае спажыванне засталося высокім.
Дадзеныя апытання, апублікаваныя Нацыянальнай федэрацыяй рознічнага гандлю (NRF) і Prosper Insightful & Analytic (Prosper), паказваюць, што падчас Чорнай пятніцы ў 2022 годзе ў агульнай складанасці 196,7 мільёна амерыканцаў рабілі пакупкі ў крамах і ў інтэрнэце, павялічыўшыся амаль на 17 мільёнаў у параўнанні з 2021 годам і з'яўляючыся самым высокім паказчыкам з таго часу, як NRF пачаў адсочваць дадзеныя ў 2017 г. Больш за 122,7 мільёна чалавек наведалі звычайных крам у гэтым годзе, павялічыўшыся на 17 працэнтаў у параўнанні з 2021 годам.
Чорная пятніца застаецца самым папулярным днём для пакупак у крамах. Каля 72,9 мільёна спажыўцоў выбралі традыцыйны вопыт пакупак тварам да твару ў параўнанні з 66,5 мільёна ў 2021 годзе. Субота пасля Дня падзякі была такой жа: 63,4 мільёна пакупнікоў у крамах павялічыліся з 51 мільёна ў мінулым годзе. Spending-pulse ад MasterCard паведаміў аб павелічэнні продажаў у крамах у Чорную пятніцу на 12% без уліку інфляцыі.
Па дадзеных NRF і Prosper Consumer Research, апытаныя спажыўцы марнуюць у сярэднім 325,44 даляра на святочныя пакупкі ў выхадныя, у параўнанні з 301,27 даляра ў 2021 годзе. Большая частка гэтага (229,21 даляра) была прызначана на падарункі. «Пяцідзённы перыяд пакупак на Дзень падзякі працягвае гуляць важную ролю на працягу святочнага сезону пакупак». Філ Рыст, выканаўчы віцэ-прэзідэнт па стратэгіі Prosper. Па тыпах пакупак 31 працэнт рэспандэнтаў адзначылі, што набываюць цацкі, саступаючы толькі адзенню і аксесуарам (50 працэнтаў), якія занялі першае месца.
Інтэрнэт-продажы дасягнулі рэкорднага ўзроўню: штодзённыя продажы цацак выраслі на 285%
Прадукцыйнасць цацак на платформах электроннай камерцыі больш прыкметная. Па дадзеных NRF, у гэтым годзе ў Чорную пятніцу было 130,2 мільёна інтэрнэт-пакупнікоў, што на 2% больш, чым у 2021 годзе. Па дадзеных Adobe Analytics, якая адсочвае больш за 85% з 100 найбуйнейшых інтэрнэт-прадаўцоў ЗША, амерыканскія спажыўцы выдаткавалі 9,12 мільярда долараў на пакупкі ў Інтэрнэце падчас Чорнай пятніцы, што на 2,3% больш, чым за аналагічны перыяд мінулага года. Гэта ў параўнанні з 8,92 мільярда долараў за аналагічны перыяд 2021 года і 9,03 мільярда долараў за перыяд «Чорнай пятніцы» 2020 года, яшчэ адзін рэкорд, абумоўлены вялікімі зніжкамі на мабільныя тэлефоны, цацкі і фітнес-абсталяванне.
Цацкі заставаліся папулярнай катэгорыяй для пакупнікоў у Чорную пятніцу ў гэтым годзе: па дадзеных Adobe, сярэднесутачныя продажы выраслі на 285% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Некаторыя з самых папулярных гульняў і цацачных тавараў у гэтым годзе ўключаюць Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, наборы National Geographic Geoscience і многае іншае. Amazon таксама сказаў, што дом, мода, цацкі, прыгажосць і прылады Amazon былі самымі прадаванымі катэгорыямі ў гэтым годзе.
Amazon, Walmart, Lazada і іншыя прапануюць у гэтым годзе больш прапаноў, чым у папярэднія гады, і падаўжаюць іх на тыдзень ці больш. Па дадзеных Adobe, больш за палову спажыўцоў пераключаюцца на рознічных гандляроў, каб атрымаць больш нізкія цэны, і выкарыстоўваюць «інструменты параўнання цэн у інтэрнэце». Такім чынам, у гэтым годзе, некаторыя пачаткоўцы электроннай камерцыі з дапамогай розных рэкламных сродкаў «падняцца на вядомасць».
Напрыклад, SHEIN і Temu, даччыная кампанія Pinduoduo, якая займаецца трансгранічным электронным гандлем, не толькі запусцілі звышнізкія зніжкі ў перыяд акцыі «Чорная пятніца», але і вывелі на амерыканскі рынак шырока выкарыстоўваную калектыўную калекцыю дабрабыту. і эксклюзіўны код скідкі KOL. TikTok таксама запусціў такія мерапрыемствы, як конкурс студыйных чартаў у жывым эфіры, кароткія відэазапісы ў Чорную пятніцу і рассылка кодаў скідак у Інтэрнэце. Хоць гэтыя выскачкі яшчэ не зрабілі цацкі сваёй асноўнай катэгорыяй, ёсць прыкметы таго, што яны ўносяць новыя змены ў традыцыйны амерыканскі электронны гандаль, на што варта звярнуць увагу.
Eпілог
Выдатныя паказчыкі спажывання цацак у «Чорнай пятніцы» ў Злучаных Штатах паказваюць, што рынкавы попыт па-ранейшаму моцны пад ціскам інфляцыі. Згодна з аналізам NRF, рост рознічных продажаў у гадавым вылічэнні за сезон, які працягнецца да канца снежня, складзе ад 6 да 8 працэнтаў, а агульны аб'ём, як чакаецца, дасягне 942,6-960,4 мільярда долараў. Больш чым за два тыдні да Каляд можна чакаць, што спажывецкі рынак цацак захавае добрую дынаміку.
Час публікацыі: 14 снежня 2022 г
