Штогадовы фестываль пакупак Чорнай пятніцы ў ЗША пачаўся на мінулым тыдні, афіцыйна стартаваўшы на Каляды і Новы год гандлёвых сезонаў на Захадзе. У той час як самы высокі ўзровень інфляцыі за 40 гадоў аказаў ціск на рынак рознічнага гандлю, Чорная пятніца ў цэлым стварыла новы рэкорд. Сярод іх спажыванне цацак застаецца моцным, стаўшы важнай рухаючай сілай для агульнага росту продажаў.
Агульная колькасць пакупнікоў дасягнула новага максімуму, а спажыванне ў аўтаномным рэжыме засталася моцным.
Дадзеныя апытання, апублікаваныя Нацыянальнай федэрацыяй рознічнага гандлю (NRF) і Prosper Insutiutial & Analytic (Prosper), паказваюць, што ў Чорную пятніцу ў 2022 годзе ў агульнай складанасці 196,7 мільёна амерыканцаў у крамах і ў Інтэрнэце, павелічэнне амаль 17 мільёнаў за 2021 год і самая высокая колькасць пасля таго, як NRF пачала адсочваць дадзеныя ў 2017 годзе. Больш за 122,7 мільёна людзей, якія наведвалі магазіны Brick-Mort, у параўнанні з 2021 ад 2021.
Чорная пятніца застаецца самым папулярным днём для пакупак у краме. Каля 72,9 мільёна спажыўцоў выбралі традыцыйны вопыт пакупак, у параўнанні з 66,5 мільёнаў у 2021 годзе. Субота пасля падзякі была аднолькавай, з 63,4 мільёна пакупнікоў у краме, што ў параўнанні з 51 мільёнам у мінулым годзе. У Чорнай пятніцы ў Чорнай пятніцы MasterCard у чорнай пятніцы паведамілі пра павелічэнне продажаў у краме на 12%, не скарэкціраваны на інфляцыю.
Па дадзеных даследаванняў спажыўцоў NRF і Prosper, спажыўцы апыталі ў сярэднім 325,44 долара на пакупкі, звязаныя з адпачынкам у мінулыя выхадныя, у параўнанні з 301,27 долара ў 2021 годзе. Большая частка гэтага ($ 229,21) была прызначана за падарункі. "Пяцідзённы перыяд пакупак падзякі працягвае гуляць важную ролю на працягу ўсяго сезона святочных пакупак". Філ Рыст, выканаўчы віцэ -прэзідэнт па стратэгіі ў Prosper. З пункту гледжання відаў пакупак, 31 працэнт рэспандэнтаў заявіла, што набылі цацкі, толькі толькі на адзенне і аксэсуары (50 працэнтаў), якія занялі першае месца.
Інтэрнэт -продажы дасягнулі рэкордна высока, і штодзённыя продажу цацак павялічыліся на 285%
Прадукцыйнасць цацак на платформах электроннай камерцыі больш прыкметная. У Чорную пятніцу гэтага года было 130,2 мільёна інтэрнэт -пакупнікоў, што на 2% больш, чым у 2021 годзе, паведамляе NRF. Па дадзеных Adobe Analytics, якая адсочвае больш за 85% лепшых 100 амерыканскіх інтэрнэт -крамаў, амерыканскія спажыўцы выдаткавалі 9,12 мільярда долараў на інтэрнэт -крамы ў Чорную пятніцу, што на 2,3% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Гэта вырасла з 8,92 мільярда долараў за той жа перыяд у 2021 годзе і 9,03 мільярда долараў за перыяд "Чорная пятніца" у 2020 годзе, яшчэ адзін запіс, абумоўлены глыбокімі зніжкамі на мабільныя тэлефоны, цацкі і фітнес -абсталяванне.
Toys заставалася папулярнай катэгорыяй для пакупнікоў у Чорную пятніцу гэтага года, а Adobe, паведамляе Adobe. Некаторыя з самых папулярных гульняў і тавараў для цацак у гэтым годзе ўключаюць Fortnite, Roblox, Bluy, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits і многае іншае. Amazon таксама сказаў, што прылады дома, моды, цацкі, прыгажосці і Amazon былі самымі прадаванымі катэгорыямі ў гэтым годзе.
Amazon, Walmart, Lazada і іншыя прапануюць больш здзелак у гэтым годзе, чым у папярэднія гады, і пашыраючы іх на тыдзень і больш. Па словах Adobe, больш за палову спажыўцоў пераключаюць рознічныя гандляры на больш нізкія цэны і выкарыстоўваюць "інструменты параўнання цэн у Інтэрнэце". Такім чынам, у гэтым годзе некаторыя навічкі электроннай камерцыі праз розныя рэкламныя сродкі "падымаюцца да вядомасці".
Напрыклад, Шэйн і Тэму, прыгранічная даччыная кампанія па электроннай камерцыі Pinduoduo, не толькі запусціла ўльтра-нізкія зніжкі ў перыяд прасоўвання "Чорнай пятніцы", але і прынесла на амерыканскі рынак агульнапрыняты калекцыю дабрабыту і эксклюзіўны код зніжкі KOL. Tiktok таксама запусціў такія мерапрыемствы, як конкурс "Жывая студыя", кароткае відэа -выклік "Чорная пятніца" і адпраўка кодаў зніжак у Інтэрнэце. Нягледзячы на тое, што гэтыя вылучэнні яшчэ не робяць цацкі сваёй галоўнай катэгорыі, ёсць прыкметы таго, што яны прыносяць новыя змены ў традыцыйную амерыканскую электронную камерцыю, якую варта паглядзець.
Eпілога
Выдатная прадукцыйнасць спажывання цацак у "Чорнай пятніцы" ЗША паказвае, што попыт на рынку па -ранейшаму моцная пад ціскам інфляцыі. Згодна з аналізам NRF, рост рознічных продажаў з года ў год за сезон, які праходзіць да канца снежня, будзе складаць ад 6 да 8 працэнтаў, пры гэтым агульная колькасць дасягне 942,6 мільярда да 960,4 млрд долараў. Больш за два тыдні да Каляд чакайце, што рынак спажыўцоў цацак працягне добры імпульс.
