IPгэта абрэвіятура ад «інтэлектуальная ўласнасць», яе першапачатковае значэнне - «валоданне ведамі (маёмасцю)» або «права інтэлектуальнай (уласнасці) уласнасці, з'яўляецца правам нематэрыяльнай уласнасці, у многіх выпадках амаль не можа знайсці вельмі выразную сферу прымянення, гэта вобраз, эмоцыя, брэнд і іншая плюралістычная сумесь.
Дзіцячая ІП “новая” гісторыя
Магчыма, вы незлічоную колькасць разоў глядзелі такія мультфільмы, як "Браты калебасы", "Прыемны казёл і Вялікі Вялікі Воўк", але насамрэч у іх ёсць іншае вызначэнне, якое называецца дзіцячая ІП, і гэта "новая" гісторыя сучасных айчынных прадуктаў для дашкольнай адукацыі. . Ян Вэй, генеральны дырэктар Bewa Children's Song, сказаў, што ў будучыні Bewa створыць моцную інтэграцыйную ўласнасць у сферы дзяцей і будзе выкарыстоўваць брэнд IP для стварэння шырокага ўваходу ўдзеці cспажыўцатаварнай прамысловасці.
«З моманту стварэння Dona мы надавалі вялікую ўвагу распрацоўцы набораў IP. Нашы наборы IP вельмі пластычныя, і самі яны названы ў гонар «вытанчанай ежы». Ангельскае імя Доны - "пончык". «Dona» сказаў дырэктар New Oriental Чэнь Ваньцін.
На самай справе, IP - гэта не новая ідэя. Адным з асноўных фактараў канкурэнтаздольнасці такіх знаёмых брэндаў дашкольнай адукацыі, як Disney, Qiaohu і DORA, з'яўляецца ўплыў IP на працягу доўгага перыяду часу. Для цяперашніх інтэрнэт-прадпрымальнікаў, якія займаюцца спажывецкімі таварамі для дзяцей, ІС таксама з'яўляецца важным рэсурсам, на які яны павінны спадзявацца.
Ва ўмовах моцнага ўваходжання капіталу IP ужо стала папулярным словам, у кіно і на тэлебачанні, гульнях і іншай індустрыі забаў часта з'яўляецца. У дзіцячай сферы ІП таксама задзейнічаны, але больш за ўсё гаворка ідзе пра замежныя прадукты — Disney, Tiger, DORA, Губка Боб Квадратныя Штаны, Тэлепузікі і іншыя знаёмыя ІП.
Аднак насамрэч гэтыя IP па сваёй прыродзе не аднолькавыя. З больш чыстага адукацыйнага пункту гледжання гэтыя ІВ можна падзяліць на два тыпы: калі ІС служыць адукацыйным мэтам, іх называюць «адукацыйнымі ІВ»; калі адукацыя служыць каштоўнасці IP, гэта называецца забаўляльнай IP. «Дысней» можна назваць прадстаўніком забаўляльнай ІП; «Qiaohu» можна назваць прадстаўніком адукацыі IP, а гібрыд - мадэль «DORA». Першая ў Кітаі тэлепраграма ранняга навуковага навучання "Building Blocks Baby in the World" таксама пераходзіць да "адукацыйнай IP".
IP умацоўвае пазнавальнасць брэнда
Сюй Кэцянь, заснавальнік Shadow Puppeteer, сказаў, што ў будучыні, безумоўна, будзе больш адукацыйнай IP. Тут, на яго думку, ёсць некалькі прычын: па-першае, адукацыйная сцэна адпавядае ўмовам нараджэння IP. Пасля адукацыі IP і падручнік абавязковым, будзе працягваць з'яўляцца ў баку дзяцей, з'яўляецца натуральным перавагай; Па-другое, адукацыя — надзвычай брэндавы рынак. Напрыклад, New Oriental і Hao Future, якія былі каціраваны на фондавым рынку, іх больш прыкметная перавага заключаецца ў іх брэндзе. Для бацькоў спажыўцоў брэнд з'яўляецца важнай часткай іх рашэнняў аб спажыванні. У многіх выпадках ІС з'яўляецца важнай часткай брэнда, якая павышае дасведчанасць насельніцтва аб брэндзе.
У будучыні ІВ будзе толькі набываць большае значэнне ў сферы адукацыі. У цяперашні час, з пункту гледжання ўсяго адукацыйнага рынку, прымяненне і мысленне ІС на рынку дашкольнай адукацыі, відавочна, больш перадавыя. З 2010 года рынак дзіцячых прыкладанняў стаў засяроджвацца на кантэнтных праграмах і паступова сфарміраваў серыю інтэрнэт-адукацыйных IP-малюнкаў. Напрыклад, аўтобус Bao Bao Bus прымае панду ў якасці галоўнага вобраза; Бева выбрала бабра; Донэр абраў льва; Бляшаны Дрывасек абраў курыцу Джоджо; Сам маленькі цмок-кампаньён - выдатны заходні цмок; Будаўнічым блокам выбару свету дзіцяці з'яўляюцца арка, круг і трохкутнік, тры агульныя формы, атрыманыя з трох цудоўных вобразаў Конг Конга, Лінг Лінга, моцных, відавочна, гэтыя людзі фармуюць сваю ўласную новую адукацыйную IP.
Анімацыя - выдатны спосаб стварыць IP
На дадзены момант тэлебачанне па-ранейшаму застаецца магутным каналам. Тэлевізар - цэнтр сямейных заняткаў. У той жа час, у дадатак да традыцыйных тэлеканалаў, продажы смарт-тэлевізараў, якія з'яўляюцца, таксама пачалі расці. Можна сказаць, што роля тэлебачання ў дашкольным выхаванні дзяцей у будучым будзе толькі “павялічвацца”, а не “змяншацца”. Для дзяцей анімацыя або эстрадныя шоу з'яўляюцца адным з найбольш важных зместаў для прагляду па тэлевізары і важным каналам для IP.
Але, калі мы ведаем з вопыту, практычна немагчыма запомніць вас без 300 серый. Было больш за 100 эпізодаў мультфільма, у тым ліку My Naughty Cats, Pleasant Goat і Boonie Bears, у той час як Building Blocks Baby мае больш за 500 эпізодаў арыгінальнага кантэнту. У той жа час каналы вяшчання таксама маюць вырашальнае значэнне. Да чэрвеня 2016 г. «Building Blocks Baby Makes It in the World» трансляваўся больш чым на 70 тэлевізійных станцыях, 10 папулярных відэасайтах, 10 тэлепрыстаўках, 5 IPTV і 70 мабільных тэрміналах з больш чым 10 мільёнамі карыстальнікаў і больш чым 5 мільёнаў актыўных карыстальнікаў штомесяц. Як сапраўднае чалавечае вар'етэ, яго ўласныя платформы прайгралі больш за 100 мільёнаў відэа, а староннія платформы супрацоўніцтва і шматлікія лічбавыя платформы прайгралі больш за 500 мільёнаў відэа.
Такім чынам, «відэа-сайт + кароткае відэа» з'яўляецца добрым выбарам, таму што выдаткі на вытворчасць і дастаўку былі значна зніжаны, а на сучасным відэа-веб-сайце не хапае якаснага кантэнту для дзяцей ранняга ўзросту, але попыт вялікі, таму часта намеры супрацоўніцтва ў ініцыятыва, і ўмовы таксама спрыяльныя, можна сказаць, добры спосаб пабудовы IP.
Час публікацыі: 12 снежня 2022 г
